sábado, 15 de diciembre de 2012

Los Reyes Magos y El País fin de semana


 Al acercarse las navidades, muchas empresas utilizan la festividad como forma de publicidad como en el caso de el diario El País que relaciona el concepto de navidad con el de suscribirse a El País fin de semana.
El anuncio nos muestra a una niña sonriente jugando mientras que, en un primer plano, podemos observar la carta a los Reyes Magos.
En la carta ,que supuestamente está escrita por la niña, pide libertad para poder pasarlo bien y portarse mal que, bajo mi punto de vista, es todo lo contrario a lo que le dirías a los Reyes. Para poder conseguir su objetivo necesita la ayuda de los Reyes a los cuales invita a regalarle una subscripción al diario para que sus padres se distraigan con su lectura mientras ella pueda hacer lo que le apetezca.
También podemos observar el uso de mayúsculas para destacar el periódico en cuestión y un eslogan que reza "regala libertad a tus hijos".
Bajo mi punto de vista, esta publicidad pese a ser original no es efectiva dado que la mayoría de periódicos cuando ofrecen que te suscribas aparte del precio especial suelen regalar algo para poder captar adeptos. 


Fábulas para publicitar un libro

Subió una mona a un nogal
y, cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su empresa abandona
porque halla, como la mona,
un principio que vencer. 
 
(Félix María Samaniego)

Me gusta leer


La editorial Random House Mondadori publicita su nueva página web con este original vídeo que consiste en una secuencia de imagenes de palabras las cuales cobran sentido ya que una voz en off narra una historia. La historia narrada no es otra que la que la batalla de nuestra mente por desengancharnos de un libro y el no poder hacerlo porque es interesante.
Para enlazar la historia con la publicitación de la página web se utiliza la frase "pasen y lean" jugando con la frase más utilizada en el mundo del circo "pasen y vean" y añadiendo el link de la página.

jueves, 13 de diciembre de 2012

La falacia en la publicidad

El término falacia se refiere a un razonamiento incorrecto que puede parecer correcto pero es erróneo. En la publicidad se utiliza a menudo como técnica de persuasión como en el siguiente caso:


En este caso mezcla los términos "ahorrar" y "sonreír". Puede ser cierto que con Coca-Cola ahorres, lo que es totalmente erróneo es que al comprar o beber el producto obtengas una sonrisa con lo que, el razonamiento es totalmente erróneo.




La retórica publicitaria - Asunción Escribano

Esquema sobre la retórica publicitaria editorial, en El arte de vender un libro de Asunción Escribano

1. Elementos presentes:

a) Título del libro, imagen de cubierta y autor
b) Nombre del premio: en los casos en los que el libro haya obtenido algún premio se aportará información acerca de este.
c) Contenido de la historia

2. Estructura textual:

a) El título: su función es sintetizar el tema principal
b) El eslogan
c) Los subtítulos
d) El texto publicitario: ofrece información complementaria a la del título y los subtítulos.
e) La firma: generalmente se encuentra asociada a la editorial y representada por un logotipo.
f) Eslogan de cierre
g) Otros elementos icónicos
h) La imagen

3. Tipos de textos:

a) Narrativos: usados en el discurso publicitario. Existen diferentes subgéneros: 
-El diálogo: da forma a la personalidad de los personajes.
-El cuento
-El diario: el protagonista relata los sucesos de manera periódica.
-El microrrelato: simplifica la trama.
-La biografía
b) Descriptivos: acompañan a otros tipos de texto.

domingo, 9 de diciembre de 2012

La literatura en la publicidad

La literatura y la publicidad siempre han estado ligadas. Bajo mi punto de vista, la literatura es una fuente inagotable de ideas que ha sido capaz de convertirse en fuente de inspiración de la publicidad.
Ya que el objetivo de la publicidad es vender algo, no es raro que se acuda a la poesía como técnica de persuasión ya que, es una forma estética de conseguir captar la atención como en el siguiente ejemplo:


Este anuncio utiliza  unos versos de la obra de teatro de Shakespeare Ricardo II ,no Ricardo III como el dice el título del anuncio. La obra de Shakespeare se centra en el gobierno del rey Ricardo II de Inglaterra.
Como elemento principal del anuncio contamos con un reloj el cual es el elemento a vender. Completan la decoración una silla y una calavera shakespiriana con la cual el consumidor recuerda el famoso soliloquio "To be or not to be".

La traducción es libre y llena de recursos estilísticos para dotarla de belleza y sea más fácil captar la atención del consumidor. Una traducción más fiel al texto podía ser la siguiente:

Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí,
Él ha hecho de mí su propio reloj.
Mis pensamientos son minutos, que con suspiros
sacuden el ritmo en mis ojos, reloj
Al que mi dedo, como la punta de un dial
Sigue señalando para limpiar mis lágrimas.  



J.J. Millás sobre el salto de F. Baumgartner


Juan José Millás es un escritor y periodista español que realizó este artículo de opinión sobre el salto estratosférico realizado por Felix Baumgartner y patrocinado por la marca de bebida isotónica Red Bull.
Considera el salto como una forma de publicitar a la marca dejando aparte el trabajo llevabo a cabo por los expertos y científicos que lo hicieron posible y considerando el hito menos relevante de lo que la gente cree. En el artículo además, encontramos una crítica a la realización del salto un domingo de tarde por captar la atención de un mayor número de televidentes a pesar de las condiciones climatológicas que tenían que darse y que la vida de una persona estaba en juego.