La campaña de la empresa de calzado española Camper, nos presenta un anuncio integrado por tres elementos distintos: unas botas, la palabra "love" y un pastel de chocolate. Aparentemente, la relación entre los tres elementos es nula por lo que, centramos nuestra atención en el eslogan: "Lifelovers welcome" siendo algo así como "bienvenidos los amantes de la vida". Gracias a ello nos damos cuenta de que el anuncio está orientado a las personas que disfrutan de las cosas que les da la vida o que adquieren para disfrutarla: amar, comer y destacar por sus botas y la comodidad que aportan las mismas están entre esas cosas.
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